媒体参与杭州发布会的关键因素

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在杭州新闻发布会的参与决策过程中，媒体记者通常需要综合考虑多种因素，以确保其报道的专业性和有效性。在众多因素中，对口性显得尤为关键。在淘宝直播等新兴媒体快速发展的背景下，记者必须确认所参与的活动与其既定的报道方向高度契合。这不仅有助于提升报道的针对性，也能吸引更多的受众关注。此外，活动的本地性同样至关重要。对于本地媒体而言，他们往往更倾向于报道与当地企业、政府活动以及社会民生息息相关的新闻，这样的报道不仅能够增强媒体与社区的联系，还能更好地满足当地受众的需求。因此，通过对这些因素的深入分析，记者能够更为高效地选择值得参与的活动，最终提升其报道的相关性、深度以及影响力，从而在竞争激烈的新闻环境中占据一席之地。

对于媒体记者而言，是否参加某一场新闻发布会，主要由几方面因素决定，（）结合几百场新闻发布会和活动媒体邀请实践经验，总结以下几点经验仅供参考：

一：是否对口。综合性报纸和财经类报纸不是泾渭分明，有跨行业交叉报道的可能，但是淘宝直播中控台对于大多数都市报的记者而言，这种对口性是第一要务。

二：是否有贴近性。是当地政府活动还是外地政府活动？是本地企业还是外地企业？是央企还是地方龙头企业？都市类媒体更愿意参加具有“本地性”新闻活动，比如中央电视台和北京电视台记者，经常会遇到相互排挤的状况。

三：是否有新闻性。中央媒体、全国性媒体和地方都市类媒体在新闻性的判断上是有区别的，在具备一切新闻要素的前题下，中央级综合性媒体更注重报道倾向于大背景、大主题、大角度的切入，而都市类媒体更多的从易于被普通百度熟知和接受的小角度切入。因此，公关公司在准备新闻稿的时侯，最少要有3—5个版本，并且新闻素材要更丰富。

四：是否有新闻采访权。我们知道，很多新闻发布会上出现最多的是平面媒体记者的身影，这是因为新浪，搜狐等门户网站没有新闻采写权，只有几个主流新闻网络像人民网、新华网、千龙网、东方网等有采访权，而像新媒体时代下有效的危机公新浪、搜狐的商业网站是没有采访权的，他们提供的内容服务基本上都是“信息集锦”——只能转载，不能独创。所以，为了让新闻发布会内容第一时间出现在网络上，邀请网媒记者出席时应区分清楚哪些能出席，哪些可以原发，哪些只能转载。

五：主办单位的身份。如果是政府部门举办的新闻发布会，那么跑口记者责无旁贷。但是由于政府部门的车马费一般较低，记者更愿意出席有实力、有知名度的大企业召开的新闻发布会。可想而知，如果即没知名度，又没新闻点，那么要靠什么来吸引媒体了。

六：有效利用网络媒体和新媒体。在移动互联网时代，如果不是为了做样子，举办活动的时候要更多的考虑邀请网络媒体和新媒体，这样才能更有效的让大众获知信息，并且能够造成口碑和品牌的传播。

把握了以上几点之后，在筹备新闻发布会和举办活动时，该邀请哪些和什么样的媒体记者出席，你就会做到心中有数。

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