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朝闻天下央视广告作用：全方位深度解读专题单页

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广告预算对广告活动具有计划和控制作用。作为计划手段，广告预算以经费的形式说明广告计划；作为控制手段，广告预算在财务上决定广告计划执行的规模和进程。广告预算的其体作用表现在以下几个方面：(一)控制广告活动广告活动是靠广告预算来支持的，广告传播的时间、范围，广告作品的设计和制作，媒体的选择与使用等都受到广告预算的支配。因此，企业或广告部门可通过广告预算实现对广告活动的控制和管理，从而使企业的广告目标与企业的经首目标协调一致，使广告活动按计划开展。 (二)评估广告效率广告预算为企业广告效果的评估提供了经济指标。广告预算对广告经费的使用提出了明确的目标，对广告经费的每一项开支都做出了明确的规定。因此，在东阿巧借危机闪电公关广告活动结束后，可根据广告预算衡量广告的经济效果。......