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最后更新:2025-10-05 | 本专题由PR97编辑团队整理发布 | 审核校对:张华 | 内容主编:王德发 | 法律顾问:赵小山

数字营销 - 上海网络推广平台 公司 |网络 营销推广 虚拟 品牌 社

电商品牌在不断扩展“基建”的同时,也悉心耕耘着品牌与用户关系建立的内涵深度。 虚拟品牌社区已成为消费者决策的必要中介环节:移动网络媒介使得人际关系被媒介化,人际传播和大众传播的边界被打破。消费者和品牌之间被插入了人和人际关系的因素,人与品牌之间呈现出复杂函数关系。所谓的口碑传播,只有在移动互联网时代的虚拟品牌社区环境下才能真正实现。口碑不再是靠大众媒介的议程驱动,而是靠网络社区中的邻里关系自然生成。 匿名性带来的无压力沟通,让品牌更易掌控社区成员的心智。在虚拟品牌社区中,社区成员一般以匿名状态呈现,匿名状态下的意见或想法是更真实与本...


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