微博就是微型的博客，用户之间可以通过分享从而构成广泛的信息传播，我们可以把微博形象地理解为个人开放的短信群发平台，随手写条短信和感兴趣的人分享，感兴趣的人自然也乐于分享，当众多这样的个人平台相互交叉融合，信息量变得大到惊人的程度，继而构成了一个巨大的社区，甚至是世界。
传统的“六度分离”理论认为人与人相识要依靠相互连接而达成，相互串联也是社交网络的基础，但微博却可以突破这个定律，因为，你想认识谁或对哪一类人感兴趣，就可以通过关键词功能去搜索，几秒钟内就可以发现目标，而后通过加“关注”，直接和目标产生连接，这样的方式着实让人惊喜，因此，一经推出即受到了全球范围的热捧。
传统博客也可以做到，但是，微博相较博客更受欢迎的另一个特点就是微博的“微”——每条微博的字数上限为140字左右，且无需进入专门的文字编辑页面，可以随时想到什么就记录什么，随手就可以发布出去，几十秒钟，甚至十几秒钟就可以完成一条微博。这让绝大多数没有时间或懒得去编写博客文章的网友大呼过瘾，更过瘾的是，借助现在发达的通讯技术，不仅在电脑网页上可以发布和阅读微博，更可以通过qq、msn、手机wap网络、博客终端、手机彩信或短信等各种形式发布与查看微博，打破了以往所有媒体的交互受时间、地点、设备等限制。
平日忙碌的娱乐明星、企业家、文化名人等也都成了微博的高产作者，因为，这样方便快捷的发布，成为了太多人生活方式中的一部分，这自然及大地促进了微博世界的繁荣，这些优势都是传统博客及电视、报刊等媒体所无法比拟的。
微博的信息传递速度不仅远远超过传统的纸媒体与影视媒体，也超过了其它互联网媒体。比如，突发一个新闻事件后，作为反应速度最快的网络媒体，在获得信息后需要网站编辑根据自身网站特点，编辑、审阅等流程后才能发布。而微博则多是当事人或目击者第一时间发布，因此速度极快，如同现场直播一样，关注者可以获得最新鲜的信息，这也是大家对微博感兴趣的一个重要原因。
另外，微博也拉近了公众人物、组织与一般网民的距离。比如，冯小刚、赵薇、周杰伦等演艺圈名人;潘石屹、王石、李开复等商界名人;余秋雨、易中天、于丹等文化名人。还有一些如“非诚勿扰”、“舞林大会”等热门电视节目及英特尔、通用汽车、戴尔等知名企业的官方微薄。大众可以通过微博接触并了解，甚至获得与这些本来一般人很难接触到的组织与个人沟通的机会。
便捷、高速、广泛的传播效率;低成本，甚至无成本的消耗;聚集大量中高端，有很强购买能力的消费者;极高的信任度。这些特征无疑使微博成为了最佳的网络传播工具。
