抖音品牌影响力评估与热DOU榜分析

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随着短视频平台的快速崛起，抖音已成为品牌营销的重要阵地。为帮助品牌主更科学地评估传播效果、优化营销策略，我们推出《品牌热DOU榜》分析报告，通过多维指标体系，深度解析品牌在抖音生态中的影响力表现。该报告不仅关注传统的流量指标，更从内容互动、用户参与、话题传播等多个维度，构建了一套完整的品牌影响力评估模型。基于平台大数据，报告将定期发布各行业品牌影响力排名，并针对头部案例进行专项解读，为品牌提供可借鉴的运营经验。通过这份报告，品牌可以清晰了解自身在行业中的竞争位置，发现内容运营的优化空间，从而制定更具针对性的短视频营销策略。我们期待这份报告能成为品牌主把握抖音营销趋势、提升传播效果的重要参考工具。

　　如今，抖音国内日活2.5亿、月活5亿，成为企业营销的新高地。截止2019年2月28日，已经有超过15万家企业在抖音开设了蓝V账号，仅2019年2月单月，抖音蓝V企业账号视频投稿量达140万，是去年11月视频投稿量的近两倍；2月单月视频总播放量达到69亿次，平均每个账号新增播放49万次。

　　当越来越多的企业在抖音建立内容矩阵，推动品牌长效运营的同时，对平台的营销效果也提出更高的要求。如何长期追踪品牌在抖音的影响力，并将其转化为直观有效的量化结果，成为品牌主在抖音营销中常遇到的困惑。

　　为了帮助品牌更全面的衡量抖音营销价值，在近日举办的抖音营销峰会上，抖音正式发布危机公关度过的案例“品牌热Dou榜”。只需在抖音发现页-人气榜单模块向右滑动一屏，就能看到新增的“品牌热DOU榜”。

　　品牌热DOU榜是基于抖音指数为品牌打造的一个科学、公正，具有公信力的榜单，旨在反映品牌在抖音上的传播声量，让品牌随时了解自身在抖音的热度影响力，以及大众对于品牌的敏感度，为品牌建立长效的品牌营销认知。

　　目前，榜单涵盖汽车、美妆和手机三大垂直品类，相关品牌内容在抖音上的日均播放量分别为11亿、8亿和6亿。后续品牌热DOU榜将包含游戏、食品饮料、服饰、奢侈品、家电等多个行业，持续关注各行业TOP品牌。

　　在上周的榜单中，OPPO发布了全新旗舰产品Reno，站内原生内容中涌现大量对10倍变焦功能的测评视频。针对新机发布，OPPO还在官方账号上发布多支短视频配合营销，均收到不错的互动反馈，榜单排名升至榜首。

　　美妆方面，兰蔻在站内持续运营原生内容的同时，联合代言明星李易峰、周冬雨等持续发布品牌相关视频内容，并发起品牌相关挑战赛，蝉联站内美妆榜冠军3周。

　　不止于排行

　　全方位洞察品牌“抖音影响力”

　　看到这里，你一定对“品牌热DOU榜”产生了不少疑问，榜单数据可信吗?对品牌价值几何？

　　在这之前，首先要了解“品牌热DOU榜”是怎么诞生的？

　　“品牌热DOU榜”基于抖音指数而来，抖音指数是依据抖音海量的富媒体内容，综合考虑视频生产量、消费量和讨论量三大维度，经抖音云图数据加权计算，得到的具备公信力、科学性的传播热度数据，是抖音官方认可、得出的第一方权威数据。

　　抖音指数能够客观反映品牌相关视频在抖音平台上的热度及影响力， 也赋予了“品牌热DOU榜”四大核心价值：

　　1. 综合量化品牌传播价值，推助品牌提升短视频影响力

　　品牌热DOU榜可即时反应出品牌相关内容在抖音平台上的传播影响力，通过可量化的数据助力品牌客观综合地衡主题公园量品牌价值，帮助制定投放决策。作为品牌热DOU榜的基石，抖音指数首次从短视频内容的传播特点出发，将发布量、播放量、互动量等相关指标进行加权计算，实现品牌影响力的科学量化，成为品牌主可信赖、可依赖的关键数据之一，避免投放止于“投币”。

　　2. 实时舆情监测，洞察热度内容与趋势

　　抖音已经构建起丰富而庞大的内容生态，内容分布愈发多样。凭借品牌热DOU榜，品牌可即时了解抖音用户的内容关注风向，洞察时下契合消费者情感与认知诉求的热门内容及趋势，把握普罗大众对品牌的敏感度。同时，品牌也可以借助榜单，及时展开全面的舆情监测，了解品牌当前的行业热度，为品牌在抖音上的内容营销提供数据佐证，建立长效的品牌、消费和内容营销趋势认知。

　　3. 对比发掘优势，探寻差异化营销机会

　　品牌热DOU榜提供了基于传播影响力的横向对比，通过品牌热DOU榜可以清晰而直观的看到市场中各大行业头部品牌在抖音中的营销动态。品牌可从中洞察市场近期热点，寻找能够引流潮流的差异化内容营销机会，发挥自身优势，实现别具一格的品牌营销。

　　4. 生产权威数据，为品牌/机构调研提供抖音垂直定位依据

　　品牌热DOU榜通过科学、公证的测算方式，为品牌、机构调研提供极具公信力的数据依据，打造行业市场环境的分析指南。未来，随着品牌热DOU榜在行业层面的不断丰富，势必成为各个行业研究短视频营销趋势的风向标。

通过对品牌“抖音影响力”的全方位洞察，“品牌热DOU榜”为衡量品牌在抖音平台的综合表现提供了清晰标尺。该榜单从内容传播、用户互动、话题热度等多维度切入，帮助品牌更精准地把握自身在短视频生态中的定位与潜力。无论是新兴品牌的快速成长，还是成熟品牌的持续焕新，榜单数据都能为其策略优化提供有力参考。在动态变化的数字营销环境中，持续关注“品牌热DOU榜”的指标变化，将助力品牌在内容创作、粉丝运营和营销创新等方面做出更科学的决策，实现长效增长。