据研究数据证明,户外LED大屏广告有着消费需求高、消费力旺盛、经济活跃度高者三大优质媒介接触群体.其中白领占比有61.8%,超8成为新富人群.此外,户外LED大屏媒体针对不同商圈能够映射到更多类型的消费群体,消费差异性较大,群体特征鲜明.广告主不仅有丰富的投放选择,还能兼顾精准触达的投放预期.这也就是为什么越来越多的商家选择户外LED大屏广告来进行推广。
户外媒体数据的应用并非孤立——在实现监测数据与商业数据、其他媒介数据的打通后,更能对营销场景进行更清晰的描绘,范冰冰危机公关使之生动可感.对户外大屏而言,将流量、接触频次、停留时长、成本等监测数据,与周边商圈数据结合,将全面反映其所处的场景化营销环境.
而将户外LED大屏广告数据与移动端数据打通,将更易发掘受众在线上线下的信息互动特征;与家庭大屏数据对比,则会发现受众信息接收在时间与空间上的互补;与商务办公场景媒体相匹配,则能够以"消费场景+办公场景"、"商业大屏+精众小屏"的方式,对受众进行全面呈现.我们还应当看到,在LED面向主流目标人群之外,同为户外广告,LED大牌也有着受众广泛的特性,即便这部分受众并非精准且分散.受众群体不断细分,受众的时间也碎片化,LED大牌可以有效聚合.
在过去不断强调精准的情况下,大量的媒体都专攻细分领域,碎片化的媒体对应的是碎片化的消费行为.LED大牌的强制性到达率是公认最高的,户外媒体也是唯一的大众媒体.LED大牌二十四小时不间断的刷屏,饱和性的占领着受众的眼球,其冲击力是其它任何媒体替代不了的.当然,这样不可避免的带来了一定的资源浪费问题.
LED大牌持续不断影响一个城市的男女老少,将碎片化的受众重新聚合在一起,所播放的优质巨型广告不断震撼受众、持续引发二次传播,自然起到群体聚合与信息引领的作用.LED大牌与市民的接触频次相对而言较高,国际调研机构有过调研,消费者看到同样户外广告的次数每天平均为三次,这在所有媒体中已经是优秀的数据.有人会说,我每天看手机几十、上百次,看电视也十几次啊,但你打开手机、遥控电视,关注的是内容,同一个内容你不大可能一天看多次,其中的广告还没露头就被干掉了.
户外广告一天两到三次,一周十余次,重复不仅产生记忆,短时间高频次的重复更让规律容易发现、可以验证、进而让客户相信.要知道,让客户信任是多么的重要、又是多么的不容易!伴随着人工智能大数据应用的普及,以消费者为中心的场景产品(货)广告的户外媒体营销新常危机公关三大原则态崛起,越能贴近消费者生活,使消费者能身临其境感受产品信息的环境,就越能打动消费者的购买欲望.
