一小时吸睛560万？看百度手机助手玩“不一样的

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9月5日晚21时，第一位女主播刘闻雯在一直播亮相，出现在屏幕上的她堪称“全副武装”，不但胸口贴有百度手机助手“开学玩什么”的贴纸、背后墙贴着类似的海报，就连手中的扇子、水杯、手机都贴满了五颜六色的logo贴纸。

但与电sem渠道推广视剧、电影动辄因“强行植入”而遭到批评甚至“弃剧”完全不同的是，百度手机助手全面定制的这一期直播却获得了意想不到的成功公司营销策划服务价格——在一个小时的直播时间里，刘闻雯收获了最高56万人同时观看直播、563万人累计收看的惊人成绩。要知道，一直播平台中一线主播能够达到5-10万观看次数就已经是很好的成绩了，刘闻雯此前最高一次直播也只达到了120多万的观看次数。

更加重要的是，观看直播的“粉丝”们除了和主播频繁互动之外，居然对本次百度手机助手请主播推荐App的“创意”赞不绝口，纷纷使用百度手机助手下载安装她推荐的各款App，甚至建议百度手机助手应该请刘闻雯担任代言人。

百度手机助手凭什么“逆转”？

选合适的人

主播刘闻雯号称一直播“自黑女王”，以搞笑、亲网络营销 营销切的风格和纯天然的容貌深得粉丝欢迎。由于热爱旅行，她曾经在欧洲、美洲、非洲、澳洲、亚洲数十企业营销网站建设个国家直播旅行见闻，饱满而充满趣味的直播内抖音宣传公司简介容，让她在众多靠化妆、美颜、滤镜打天下的主播中脱颖而出。百度手机助手在此前的主播遴选中，将几十位当红主播列为备选，最后却选中了最为真实的刘闻雯，正是看重她的性格和本次活动的主旨#开学玩什么#高度契合，为这次直播的一炮而红埋下伏笔。

说合适的话

对于众多粉丝来说，主播接广告无可厚非，但大多数粉丝看到广告就会选择关闭。然而这次直播1小时时间里，在线收看直播的网友数量不断水涨船高，增幅十分稳定。究其原因，在于刘闻雯将“旅行”这个最受欢迎的话题和App推荐完美融合，说到高山沙漠经历时，推荐深受驴友欢迎的户外旅行App“绿野”；说到素颜直播话题时，推荐数码相片处理软件Snapseed；说到环游世界的行程时，推荐TripAdvisor的中国官方应用到到网；而说到旅行中的衣食住行时，推荐的是移动住宿应用Keys……

可以说，在百度手机助手和刘闻雯的策划下，所有应用推荐都伴随着主播的话题徐徐展开，实现了完美无缝、高四川市场调研度契合，既适合观众口味，也不会造成任何僵硬和骚扰的感觉，实现了“打粉佛山短视频矩阵怎么运营丝爱看的广告”这个目标。

瞄准合适的听众

在互联网时代，广告投放的“精准”是最大特征。一方面，百度手机助手的典型群体就是18-23岁的男性，以在校大学生为主。另一方营销产品 互联网面，大学生也是互联网潮流的第一体验人群。因而，百度手机助手策划的#开学玩什么#创意，就以大一新生为切入口和目标人群，继而通过“学姐”主播推荐旅行、美食、穿搭等接地气又潮流气息十足的App，简单产品品牌营销推广高效的向目标人群传递最有效的信息，真正做到了预算投入效率的最大化。