这个项目的广告344投放案例有点厉害，拿去参考

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今天这篇文章给大家分享的母婴类OTV/OTT程序化广告投放总结，分别从账户结构、项目分析、执行层面、分析 等方面展开，对于优化师以及项目投放企业危机公关的可落实的前管理具有一定的参考价值，希望这篇文章对你有所启发。

一、理论篇

账户结构搭建一直是互联网广告的基础但很重要的部分，广告架构的设计对整体的运营也是起到了基石的作用。

互联网广告系统，我们熟知的有SEM类百度、谷歌等搜索引擎系统，信息流类有头条、广点通、一点资讯这些。不管哪一类广告后台系统，主要结构是计划-单元（组）-创意/关键词或者组-计划-创意。所以主要的层次绕不过计划、单元、创意这三个维度。

今天以DSP广告举例，结合实际工作体会，整理了一套DSP广告搭建方法，在实际运营过程中间可以一定程度上提高工作效率。对于后期排查也能更加精准的定位，及时发现并解决问题。

1、创意对应素材维度

以创意对应素材维度思考搭建账户结构简单整体如下：

2、计划对接ADX维度

以计划对接ADX维度思考搭建账户结构简单整体如下：

二、实践篇

以上是在实际工作中对广告架构搭建的一些理解，结合实际项目执行，用合理的结构去运营，观察数据、分析数据进而更加高效的处理问题。

▼ 项目分析

1、项目&KPI考核

客户：母婴类

代理公司名称：代理1/代理2

周期：1个月

地域：N个城市

投放TA：F25-35

投放终端：PC+Tablet+Mobile+OTT

广告投放形式：15s、30sOTV+OTT

：24%

CTR：0.6%

2、项目解析

1）代理1和代理2两家代理同时投放，使用多账户推广，避免数据混乱，精细管理；

2）代理1投放量级较大：

第一阶段投放30s素材，总排期2万cpm。

第二阶段投放15s素材，总排期17万cpm。

3）此次客户KPI考核重点TA%为24%，CTR要求0.6%。

备注：TA% ：目标人群/稳定人群的比例，也即搜寻引擎营销上海覆盖人群的比例跟浓度；

▼ 执行层面

1、推广执行：

1）两家代理同时下单，实行多账户投放：账户1（代理2-OTT）、账户2（代理1-OTV/OTT)。

2） 账户搭建：

账户1（代理2-OTT）

代理2-OTT部分总共三条视频素材，分阶段投放，账户搭建思路如下：

账户2（代理1-OTV/OTT）

以腾讯OTV投放计划命名为例

2、数据分析

1）广覆盖-多端投放

此次投放涉及终端较广，覆盖PC/MO/OTT，多端联动，对于实现客户品牌渲染，强势曝光有积极作用。

a.将媒体投放比例细分，预估大概投放占比，在广告组层级设置最大量级展现，做到***体投放比例，节约成本且更直观的看到每日媒体投放情况。

为提高TA%，重点投放移动端；

b. OTT端单独设置排期，同时OTT日报单独进行数据分析，做到OTT投放数据可见。

下为代理1数据情况：

总体数据

分媒体数据

为了精准管理，实现效果高效把控，对每日量级投放做了预估整理

媒体每日量级预估占比（OTT取走每日总量的100CPM，单独做排期）

实际执行：

数据平稳状态时媒体占比情况：

2）精准达-CTR与TA%优化

CTR完成情况

客户预期CTR为0.6%，实际完成1%，超出预期目标的67%完成KPI。

TA%完成情况

TA%最终数据

系统全国自然浓度(13.19%)

为完成客户KPI要求，我们做出以下优化调整：

TA%整体优化趋势图：由前期的不稳定到后期的平稳过渡。

TA%每日优化趋势图：前期的波动到后期的平稳过渡。

优化过程：

第一阶段：优化前期，TA%持续升高

以下为XX日秒针数据，由于XX日定向了腾讯的人群和秒针营销方面的数据源，当天浓度提升为20.94%。

调整媒体占比，加大优质媒体腾讯的投放，同时提升TA%，观察数据变化。

秒针数据显示随着腾讯量级占比上升且做了人群定向，TA%明显上升。

避免江苏 宣传片制作TA%过高，将定向取消。

第二阶段：因为没有数据积累，TA%下降明显，通过优化使其提高

TA%当日上升幅度不明显、且总体浓度下降。优酷MO端进行人群定向优化，观察TA%变化。

优酷TA%上升，但腾讯不变，重新对腾讯媒体进行人群定向、加入秒针DMP数精准互联网营销据源，观察变化。

腾讯TA%上升，整体TA%上升。

第三阶段：优化中期，客户反馈TA%过高，调整优化，使TA%下降

客户反馈TA%过高，腾讯媒体进行优化调整。

腾讯TA%下降，但优酷较高，总体偏高，取消优酷和腾讯定向。

腾讯、优酷TA%下降，但整体偏高，继续观察浓度变化，后期数据显示TA%逐渐平稳。

以上项目是一个典型的因为账户结构搭建合理，后期运营高效的案例。对互联网广告运营感兴趣的朋友可以留言交流。