2020年流量市场的变化（市场流量变化趋势）

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一、仍然是刚需，但用户习惯已慢慢改变

不仅现在是刚需，以后也会一直是刚需。这话套用在上从目前来看，依旧是合理的，那即是——现在是搜索引擎王者，未来很长的一段时间也一直会是王者。

我们知道，早在2019年，头条搜索就对百度虎视眈眈，之后也推出了独立APP，并收购了互动百科，而且在9月，字节系旗下的头条和抖音都打通了搜索广告，这是字节系一个重要的里程碑，它意味着在搜索广告领域，头条正式向百度的腹地进攻了。尽管目前仍然是雷声大，雨点小，但依托抖音如此庞大的用户量，谁又能说未来不能超越呢？

头条外，腾讯在收购搜狗，加持***搜一搜；阿里扶持夸克搜索，华为推出花瓣搜索，这都是今年搜索市场的大事件。但和以往一样的，这些搜索虽然各有特色，但都无法撼动百度的市场。

不过尽管百度在搜索领域风光无二，但根据艾媒咨询的报告指出，2020年中国移动搜索用户将有望达到7.54亿人。其中，虽然移动搜索引擎依然是网民获取信息的首要入口，但社交平台、电商平台占比已经分别达到49%和35.3%，这表明接近一半的人开始使用社交平台搜索内容。

当前，搜索市场的用户习惯，已从百度、搜狗、360、神马等传统搜索引擎扩大到了***、今日头条、抖音、知乎、小红书等平台。未来随着垂直搜索的发展，百度的份额势必还会下降。

二、智能推广+落地页/CRM系统托管已成为主旋律

今年，5个市场主流搜索平台的广告系统都已经有了智能出价，即ocpc。这其中以百度和头条最为智企业宣传片拍摄多少钱能和完善。社交媒体营销怎么做360搜狗和神马，目前都有ocpc，但远远还不能称上成熟。

智能出价外，今年托管仍然是主旋律。在去年就在行业流传的百度全行业落地页托管，今年并未实现，但洗面奶营销方案目前已经有不少行业落地页切换了基木鱼，由此可见，全行业切换也只是一个时间的问题。据笔者了解，目前有部分地域部分行业是按批次切换基木鱼。

从监管和平台做流量闭环来看，落地页最终必然会被托管。而我们一线的广告优化师，应该做的就是接受行业的变革，未雨绸缪。等变革来临的时候，我们已经掌握了应对之法，空气能热水器十大品牌这样就能平稳过渡，保证效果。落地页托管之外，百度今年在CRM系统爱番番上也做了很多升级和活动，其实目的和落地页托管一样，那就是四个字——生态、闭环。

至于小搜，360搜狗神马这些，也必然要走这个方向。早前，搜狗推出向日葵计划，UC的影院抖音号代运营锦帆建站，都是走的这个趋势。

三、信息流的竞争继续厮杀，直营电商门槛渐高

目前，抖音的日活已超6亿。我国目前人口约14亿，相当于3个人就有一个是抖音用户。虽然这样的换算关系并不十分准确，但却可以让我们感受到抖音庞大的用户量和激进式的扩张。