18152021上半年移动广告流量观察白皮书（2021年信

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我们从市场规模、广告投放及下载转化三大方面，深入解读2021年上半年（01.01-06.30）期间移动广告投放市场的发展变化，并联合头部流量平台：腾讯广告、百度信息流，期望透过头部平台的视角洞悉广告投放新趋势，帮助移动广告从业者了解2021年线上营销推广新方向。

01、2021年上半年整体流量大盘

广告投放数呈明显上升趋势

2021年上半年，App Growing 共监测到全网8900w+ 条广告在投。其中，游戏、软件应用、生活服务广告投放强势，广告投放数占比有一定的上升。后疫情时代，线下办公恢复，系统服务、办公管理等行业面临挑战。

2021年上半年，App Growing共追踪到1.3w+款手游在投，其中手游TOP 50中超20%为休闲、网赚手游，春节档热投手游《翡翠大师》江西微信朋友圈广告怎样价占据了休闲手游下载量榜首。

02、重点行业广告投放分析

App Growing重点分析了游戏、教育培训、小说阅读、综合电商和金融等营销推广网行业。

其中，游戏行业新投放手游的买量力度较为强势。在整体教育培训广告中，K12在线教育进入“寒冬”，学前教育App的广告投放力度则有所上升。

小说阅读各月黑龙江微信朋友圈广告形式份广告投放数同比去年均有所下降，且1-3月份降幅较明显。另一方面，主打“低价实惠”的电商App广告投放力度不容忽视。金融行业中股票、理财App也在加力广告投放。

在巨量引擎和腾讯广告平台的广告投放中，游戏行业占比均为首位。文化娱乐同一个品牌在国内外抖音上及教育培训行业在百度信息流上的广告投放较为强势，分列前两大行业广告主。

04、重点广告主投放分析

App Growing对2021年上半年广告投放数增长较明显的重点App进行分析，可以发现，《Wifi伴侣》、《闲鱼》、《贝乐虎儿歌》、《TT语音》均在巨量引擎集中投放。而《幸福里》、《米读极速版》、《快手极速版》则重点选择腾讯广告平台投放广告。

05、行业真知灼见

以下从头部平台及行业从业者的角精准营销广告价格度解读2021年上半年广告投放市场变化：

数据来源于AppGrowing、MobTech、七麦数据