中国家装涂料用户画像调研咨询案例

小提示：您能找到这篇{中国家装涂料用户画像调研咨询案例}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的中国家装涂料用户画像调研咨询案例内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

中国是世界第三大涂料生产及消费国，年生产及消费量均已超过200万吨。 而随着家居生活逐渐被重视，家装涂料的市场逐渐打开并扩大，其消费需求也在增大。一般来说，家装涂料的消费对象主要集中在以下几类人群：1、装修公司、家居设计人员对于涂料企业来说，装修公司和家居设计人员是主要消费对象之一。普通的消费者对涂料信息掌握有限，往往靠这些人员提供意见和建议，有时候，他们会全权代理业主的意愿来购买涂料。 2、高端消费者 这类人群往往有着足够的经济基础，并且，他们对家居生活十分关注，他们更愿意话费更多的精力，去挑选合适的涂料品牌，来妆点自己的家居空间。3、女性消费者 随着女性在家庭和社会中地位的提升、可支配收入的增加以及对涂料性能等装修知识的了解，女性消费者已经成为涂料消费者的主体人群之一。并且，加之女性与家庭的天生情感联系，越来越多的女性消费者加入中国涂料市场消费主力军行列。

品牌购买倾向和因素-购买方式-整体、地域：70%的业主会选择自己购买防水材料。指定装修公司、工人的比例接近30%。武汉的“指定装修公司买”高达45%。济南、郑州更倾向于“自己购买”。

购买倾向和因素-渠道影响-整体：“建材城/建材批发”的平面广告简单直接，覆盖最广。公交车身、小区展牌、电视等不具备销售功能的渠道，尤其是电视，主要宣传品牌，加深品牌印象；普透消费者会更多的从家人/朋友处了解产品信息，口碑更重要。

购买倾向和因素-渠道影响-整体：“建材城/建材批发”是最终转化购买率最高的广告渠道，此处的广告展示最有效果。“装饰公司”具有较高的信任度，由于装饰公司无推销动力，最终购买转换率较低。普通消费者最信任“家人/朋友”，新闻的网站表明口碑营销十分重要。

背景信息-人口、社会学特征：6年度营销策划方案6%的消费者会自己选择防水产品/品牌，剩下34%消费者参考装修公司/工长的建议。房屋装修主要是新房、自主。

典型的普通消费者画像：30岁以上，已婚人士，学历高中以上；家庭月收入一万以上。