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上海杏仁油：全方位深度解读专题单页

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1.背景介绍河北承德露露股份有限公司（以下简称承德露露）于1997年年底在深交所上市，是国内饮料行业首批上市的公司之一。其主导产品露露牌杏仁露是获国家专利的产品，其销售量占国内杏仁露市场的90%以上。但随着近几年饮料市场发展的变化，各种饮料新品大量涌入市场，这些都对露露杏仁露造成了很大的冲击。为了在市场竞争中站稳脚跟，承德露露展开了一系列的品牌整合营销活动。 2.面对竞争，开辟网络战场近几年市场上出现了大批的新型饮料，这些饮料企业所定位的市场目标大都集中于年轻一代，这对老品牌的露露杏仁露来讲是一个非常大的冲击，同时露露的忠诚消费群体逐步老化问题也日益显现。因此，为了争夺和培养新一代人饮用杏仁露的习惯和爱好，承德露露逐渐开始在年轻人经常参与的网络世界中开辟新的品牌整合营销天地。......