品牌整合营销_品牌营销：全方位深度解读专题单页

舒尔茨们以“营销即传播”相标榜的理论号称是一门“沟通”的理论。但是，由于没能很好地填平“媒体创意”、“接触点管理”与“一致性”之间的鸿沟，由于其对“数据库”的过分强调所导致的工具理性的“复杂性”和“非理性”以及对早期 USP 、 ROI 理论和后期“定位”理论中有关信息“简单”特质的忽略等理论的缺陷，再加上外部日益复杂的媒介环境因素的干扰，使得运用这一理论体系所建立的营销传播“沟通”活动举步维艰。要使 IMC 成为一门真正的“沟通”科学，必须从舒尔茨“数据库”的工具理性里转换视角，正视信息的“简单”性在日益复杂、噪音四起的传播语境中的关 防ddos攻击系统 键作用。唯有如此，网站整合营销才能真正成为一门和消费者“沟通”的学问。 本篇主要采用文献法和内容分析两种方法。通过分析广告发展史的相关......