请论述网络营销产生背景：全方位深度解读专题单页

（Integrated Mar 企业危机处理者 keting Commu 定制开发小程序 nication，IMC）理论诞生于20世纪80年代末，是对传统的广告和营销传播理论的革命性创新。整合营销传播理论出现以后，在国际范围内迅速传播并得到 策划营销外包 了广泛的应用，其现实驱动力主要有以下几点： 海量产品的同质化 进入20世纪末，随着产品和服务的数量无限制地增加，顾客面临太多的产品和商业信息，遇到了“品牌选择困难”的问题。与此同时，虽然越来越多的品牌在相互竞争，但品牌之间的差异逐渐缩小。大多数没有能力在很短的时间里重新设计自己的产品和服务，只好去模仿成功的竞争者。 因此，公司在提供高水准的客户服务、有用的信息、分享价值的承诺等方面进行努力，就成为赢得竞争优势的关键。 媒介的增加和分化 一方面，整合网络营销媒介的数量大大增加，仅以......